Deze foto heb ik gemaakt in Berlijn, het is het Monument van de Boekverbranding. Het is maar goed dat de exacte locatie in de reisgids stond aangegeven, want je loopt er letterlijk overheen zonder het te zien. Een mooie metafoor voor het thema bibliotheek en reclame, of de symboliek van de lege kasten voor de toekomst?
Het een heeft wel met het ander te maken. Laten we het voor deze keer bij de reclame houden.
Voor velen in de informatiesector een vies woord, voor de marketingsector zo vanzelfsprekend als elke dag opstaan. Nu hoor ik tot beide sectoren dus: dilemma??
Niet in het minst..ik zou bijna zeggen dat ik al het goede uit de twee juist kan verbinden.
Om te beginnen: zie reclame NOOIT als een doel op zich. Er gaat een heel traject aan vooraf om te bepalen, waarom, waarvoor, voor wie, met wel doel etc. Het moet vooral bij je identiteit ( visie, missie, uitstraling "brand" jawel) passen, anders sla je de plank volledig mis.
Schematisch zou dit proces er zo uit kunnen zien: En wees gerust: alleen maar om te illustreren dat reclame geen doel op zich is.
Reclame past helemaal onderin bij Communicatie instrumenten en Boodschap. Dit bepaal je dus pas na alle eerdere stappen.
Nu zijn er twee varianten mogelijk: zelf reclame maken of reclame toelaten in je eigen bibliotheekvestiging/media. Ik zeg: DOEN, beiden. Maar wel met beleid dus.
Voor beiden geldt: voor wat hoort wat, maar dit communiceer je natuurlijk in termen als meerwaarde en wederkerigheid .En wees vooral creatief, verras!
Enkele voorbeelden:
- Als wetenschappelijke bibliotheek reclame maken voor de digitale uitgevers. Onderhandel over kortingen
- Lezingen organiseren met boekverkoop, reclame in bieb en boekhandel,
maar ook "hardere" vormen
- Een deal sluiten met de koffieleverancier die toch al koffie levert.(wel graag lekkere koffie niet die instant, ook invoed op imago!!) Bedenk iets over koffie en lezen.
- Computer, e-readers e.a hardware, al deze leveranciers.
- Kijk eens goed naar de missie, welke bedrijven passen hierbij? De NS heeft helaas het "lezen" al gekaapt.
- Welke bedrijven willen op hun beurt weer geassocieerd worden met de bibliotheek (ja echt, ze bestaan!)
Ik zie reclame als een te overwegen onderdeel van een breder PR plan. Als het doel is om zoveel mogelijk inkomsten zelf te verwerven in deze tijden zouden sponsoring (Vrienden van) en fondsenwerving ook een optie zijn. In cultureel Nederland is men hier nu druk mee bezig. (Vind ik ook een hele interessante trouwens.)
Dus: reclame in bibliotheken kan, maar eerst denken, dan doen.
